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SEO y Marketing digital

"Una nueva forma de entender el posicionamiento web SEO y el marketing digital, MUY PRONTO"

  

Posicionamiento Web (SEO): Aparecer en los primeros lugares de los buscadores.

 

¿Qué es para mi el posicionamiento de una página web, blog,…? 

El posicionamiento web, o como más lo conocemos SEO, no va de enlaces entrantes, unos pocos textos optimizados y un poco de cirugía estética a tu web. Es mucho más que eso, es llevar a una empresa a lo más alto en los buscadores, entendiendo su proyecto, cuidándolo, sabiendo en todo momento que es lo que necesita y, lo que es más importante, ayudar al cliente a que su web pueda aportar valor a la red.

El SEO no consiste en destrozar la usabilidad que tanto cuesta conseguir en una página web a base de textos optimizados y sin ningún sentido, repitiendo continuamente palabras y frases clave, utilizando imágenes de baja calidad, comprimiéndolas al extremo dando una imagen pésima, poniendo enlaces internos por todos lados, absurdos y redundantes. No basta con pasearse por ahí creando enlaces externos como si no hubiese un mañana, ni obsesionarse con un porcentaje de enlaces no follow, do follow… pirámides o historias raras ¿Tanto cuesta hacer bien tu trabajo y que este se vea reflejado en resultados REALES y DURADEROS EN EL TIEMPO?

Me hace mucha gracia cuando se habla en el mundillo del posicionamiento web sobre las fechas en las que Google modifica su algoritmo. ¡Échale un vistazo a Twitter! No dejas de leer cosas como: “Oh oh mis páginas han bajado muchísimo”, “parece que Google me ha cogido manía, no aparecen mis webs”, “de estar en primera página a no aparecer en las SERPS!”, “Google es lo peor, mira lo que me ha hecho”

Esto es como el que va a 190 km/hr en la carretera, lo paran, lo multan y tiene la desfachatez de echar la culpa al policía. ¿No será tu culpa por ir a 190 km/hr? O ya llevándonoslo a nuestro terreno, al posicionamiento web ¿No será culpa tuya por no haber hecho un buen trabajo y querer atajar para que vean lo “rápido y bueno que eres”? Hay que empezar a darse cuenta que los atajos, trucos… que encontramos por el camino y que nos hacen subir como la espuma, son un espejismo del cual, tarde o temprano, nos arrepentiremos. Ya no basta con contarle la historia a un cliente de que Google el malvado ha sido el que ha hecho desaparecer tu web, ni contar el cuento, en plan técnico SEO con una persona que no tiene ni idea del tema (llamado por lo general, CLIENTE), de los guardianes del universo Google: Penguin, Panda, Pigeon, mobile friendly… y le explicas lo malos que son. No, querido/a SEO, no ha sido Google. Ha sido tu afán de posicionar una página web a toda costa sin pensar en un futuro, saltándote las normas y atajando. Y quizás aun me puedas decir, “¡¡NOO, yo lo cumplo todo!! ¡¡Y me ha pasado!!” en ese momento sólo me puedo preguntar:

¿tu contenido era de calidad?, ¿la experiencia de usuario la has tenido en cuenta?, ¿El porcentaje de rebote es muy alto?, ¿Por qué no vuelve la gente a la web que has posicionado?, ¿Tu web aporta algo o es tan sólo información sin calidad y distorsionada?, ¿Estás seguro que no has abusado del Linkbuilding?... Es más fácil hacer lo que ya sabemos; utilizar automatizaciones, mostrarle un espejismo al cliente que verá como su web, de repente sube como la espuma, para luego lavarnos las manos con excusas. El posicionamiento de una página web lo tenemos que hacer con cabeza, preguntándonos si eso mismo que estoy haciendo en esa página web lo haría para mí, haciendo que el proyecto para el que estás trabajando forme parte de ti cuidándolo como si fuese tuyo. Sólo así podrás respetarlo tanto como para poder dar un servicio de posicionamiento web SEO profesional y no de un nivel amateur, como el que estoy acostumbrado a ver.

Hablarme de cosas super complicadas, experimentos impresionantes, técnicas super innovadoras, enlaces entrantes a millones y automatizados… todo lo que tu quieras. Pero… ¿Qué valor aporta esa web a internet?, ¿la información que facilita sirve de algo?, ¿es mínimamente útil?... Sólo si aportamos valor real a internet, nuestro trabajo como seo estará bien hecho. Mientras tanto estaremos atajando y creando basura que más tarde se encargará Google de recordárnoslo con un pingüino, con un panda… o con cualquiera de las herramientas que ayuden a detectar contenido de baja calidad o malas prácticas.

Tenemos que tener siempre presente que, en este juego en el que participamos, Google marca las normas (al igual que el resto de buscadores, aunque cumpliendo con Google, cumples con todos). Llevo años anteponiéndome a lo que Google quiere y no, no es magia. Son unos 20 años de posicionamiento, incluso cuando ni siquiera existía el nombre SEO para esta actividad. Sólo hay que observar, no es difícil. Quizás sea difícil competir contra webs que van por delante nuestra porque hacen un gran trabajo y es complicado, pero saber que es lo que quiere Google o que querrá en un futuro próximo es tan fácil y previsible que nos sorprenderíamos, teniéndolo en cuenta no nos preocupará el resto, trabajaremos previniendo posibles actuaciones del buscador. Para esto no hace falta inventarse grandes historias como la de: “El SEO no servirá de nada en unos años, por que vienen las búsquedas por voz” jajajaja esta es mi preferida. Cuando tú buscas por voz, Google lo transforma en texto plano (no exactamente, pero hazlo con el móvil y me entenderás). Esto lo único que quiere decir es que la gente ya no buscará tal cual escribe, la gente se expresará con lenguaje verbal, serán frases más largas, con más coherencia que el lenguaje escrito y poco más. Me atrevería a decir que, con la llegada de los asistentes para el hogar, ayudarán a que la gente se familiarice a buscar de forma más natural y sin frases extrañas con poco sentido, esto nos facilitará mucho más el trabajo y posicionaremos las webs como hasta ahora, con frases clave.

Espero que nadie se sienta ofendido/a, creo que está totalmente justificada cada una de las palabras que se han escrito en este artículo y que hacían falta. Tenemos que ser mucho más autocríticos, dejarnos de querer absorber más trabajo del que podemos llevar y el que podamos abarcar, hacerlo con la calidad que merece cualquier persona que tiene su empresa y quiere dar el salto al mundo online con resultados de verdad, con un gran posicionamiento de su web.

Muy pronto me pondré a dar servicio después de una temporada dedicandome a mis negocios online, mientras tanto podrás localizarme en seo@seoxperience.com si te puedo ayudar en algo, no dudes en escribirme.

!Nos vemos!

Jota